Психология рекламы и PR

скрыть содержание

1. Ильдар Шамильевич Резепов Психология рекламы и PR
2. Предисловие
3. Раздел I Общестенное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR
4. Глава 1 Социум – глобальная целеая аудитория
5. 1.1. Массовая аудитория
6. 1.2. Общественное мнение
7. 1.3. Влияние на общественное мнение
8. 1.4. Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение
9. Глава 2 Коммуникация – психология AD & PR в дейстии
10. 2.1. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация
11. 2.2. Аргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации
12. Аргументирующая модель
13. Имиджевая модель
14. Игровая модель
15. 2.3. Прикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическая
16. Математическая модель
17. Кибернетическая модель
18. Разведывательная модель
19. Конфликтологическая модель
20. 2.4. Социально-психологические модели коммуникации
21. Двухуровневая модель коммуникации
22. Диффузная модель коммуникации
23. Модель «привратника» К. Левина
24. Семиотическая модель коммуникации
25. Дискурсная модель коммуникации
26. 2.5. Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций
27. 2.6. Семиотические модели коммуникации
28. Модель Ю. Лотмана
29. Модель У. Эко
30. 2.7. Мифологические модели коммуникации
31. Модель К. Леви-Строса
32. Модель Р. Барта
33. Модель Б. Малиновского
34. 2.8. Психотерапевтические модели коммуникации
35. 2.9. Нейролингвистическое программирование
36. Типичные наборы слов для каждого коммуникативного канала
37. 2.10. Модель З. Фрейда
38. 2.11. Групповая психотерапия
39. 2.12. Семантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели
40. Информационно-кодовая модель
41. Инференционная модель
42. Интеракционная модель
43. Раздел II Психология рекламы
44. Глава 3 Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе
45. 3.1. Уникальность предложения
46. 3.2. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность
47. 3.3. Динамика, контрастность и размер рекламы
48. 3.4. Эмоциональность рекламы
49. Глава 4 Психоанализ и бессознательное в рекламе
50. 4.1. Препятствия на пути сбыта товара
51. 4.2. Специалист по рекламе – психолог
52. 4.3. Почему люди покупают?
53. 4.4. Сексуальность в рекламе
54. 4.5. Рот покупателя – верный путь для сбыта
55. Глава 5 Реклама в СМИ и не только
56. 5.1. Телереклама
57. 5.2. Радиореклама
58. 5.3. Печатная реклама
59. 5.4. Интернет-реклама. E-mail-рассылка
60. 5.5. Наружная реклама
61. Глава 6 Психология дизайна в рекламе
62. 6.1. Шрифт в рекламе
63. 6.2. Психология цвета в рекламе
64. 6.3. Психология света в рекламе
65. 6.4. Психология формы в рекламе
66. 6.5. Психические процессы в формировании рекламных образов
67. Глава 7 Текст рекламы – катализатор сбыта
68. 7.1. Правила написания текстов рекламы
69. 7.2. Особенности восприятия текстов
70. Глава 8 Менеджмент рекламных идей
71. 8.1. Креатив и креативность
72. 8.2. Идея
73. 8.3. Роль случая в поиске идей
74. Глава 9 Методы повышения эффективности рекламы
75. 9.1. Контроль за рекламой. Износ рекламы
76. 9.2. Измерение усвоения рекламы
77. 9.3. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности
78. Раздел III Психология PR
79. Глава 10 Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты
80. 10.1. ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК
81. 10.2. Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)
82. 10.3. PR (public relations)
83. 10.4. Брендинг
84. 10.5. Риск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management)
85. Операционные риски
86. 10.6. «Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительность
87. Глава 11 Внутрикорпоративные отношения и ценности
88. 11.1. Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое старое
89. 11.2. Внутрикорпоративная культура
90. 11.3. Деловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-класс
91. 11.4. Имидж компании
92. Глава 12 Мастера дела и слова в PR-деятельности
93. 12.1. Спичрайтер
94. 12.2. Копирайтер
95. 12.3. Спиндоктор
96. 12.4. Продюсер
97. 12.5. Фрилансер
98. Глава 13 Психология проектного менеджмента в коммерческих AD
99. 13.1. Особенности организации рекламных кампаний
100. 13.2. BTL
101. Список литературы
102. Полезные ссылки
103. Примечания